menulis1Banyak orang mengatakan bahwa untuk menciptakan pasar itu perlu biaya yang mahal apalagi ditambah dengan ilmu-ilmu marketing yang sudah populer STP 4P dimana semuanya membutuhkan capital yang besar mulai untuk  brand awareness, pemuatan iklan, pembuatan event dst dst. Namun tadi malam saya mendapatkan insight yang semuanya bertolak belakang dengan ilmu marketing standard itu. Semalam saya bertemu dengan seorang penulis produktif yang mempunyai banyak buku yang sudah diterbitkan.  Sangat menarik bagaimana proses beliau dalam menghasilkan tulisan-tulisannya. Dari peristiwa-peristiwa di KRL, di perjalanan beliau menuju kantornya (beliau adalah kepala bagian penerbitan di salah satu penerbit terkemuka di Indonesia). Begitu banyak tulisan-tulisan segar yang keluar dari creative brain nya dengan pengembangan ide-ide tulisan yang mengalir deras begitu saja. Luar biasa….. Misalnya cerita tentang  pencopetan  di KRL yang dialami seorang pria yang tangannya buntung. Dari persitiwa ini beliau segera menuliskan cerita ringan di blognya (http://lebahcerdas.blogdetik.com/2009/02/25/yang-cacat-sebenarnya-siapa-2/) dengan judul yang sangat menarik “Yang Cacat Sebenarnya Siapa?”. Setelah tulisan itu dimuat, mengalirlah comment-comment dari pembaca setianya yang mencapai puluhan hanya dari artikel tersebut. Dahsyat bukan…?? Setiap peristiwa di dunia ini bisa dituliskan ke dalam media yang kita pilih dengan gaya yang kita sukai. Kuncinya adalah konsistensi menulis. Dan yang lebih hebat lagi, rata-rata tulisan beliau hanya ditulis dalam jangka waktu 5-10 menit per artikel. Dan dalam satu hari, di tengah segala kesibukannya, beliau bisa posting artikel-artikel menarik di blognya 1-2 artikel perhari. Dan saat ini sudah ada lebih dari 200 artikel yang siap dilahap oleh pembaca setianya. Sampai-sampai kalau satu hari saja beliau tidak mengupload tulisannya di blog, maka ada beberapa pembaca setianya yang mengirimkan pesan kepadanya mengapa tidak posting tulisan hari ini, bahkan ada yang bilang “Hari ini tidak posting, mudah-mudahan bukan karena laptopnya hilang.” Hasilnya, hanya dalam waktu 4 bulan blognya sudah memiliki captive market dalam bentuk pembaca setianya yang sudah seperti sarapan pagi, harus mengunjungi blognya kenalan saya ini untuk sekedar “minum kopi” dengan membaca tulisan-tulisan segarnya. Ini adalah PASAR/MARKET. Dan pasar ini tercipta dengan modal dengkul, hanya karena konsistensi dalam menulis. Kalau pasar ini sudah terbentuk, maka tinggal skill kita untuk membuat traffic ini menjadi omzet untuk jualan kita. Nah untuk yang satu ini tentunya kita perlu skill yang lain bagaimana agar membuat pasar kita ini mau membeli produk kita. It is a different world.. Jadi siapa bilang menciptakan pasar itu mahal, teman saya telah membuktikannya, semuanya dengan modal dengkul. Mungkin ini salah satu bukti Marketing Hoirizontal nya Pak Hermawan Kertajaya

I know what to do but I don’t do what I Know

(No name)

Written by :  Sonny Sofjan (www.sonnysofjan.com)